Журнал туризма и гостеприимства
Открытый доступ

Абстрактный

Внедрение модели маркетингового комплекса для сокращения масштабов нищеты в Нигерии

Небо Джеральд Нвора

Было проведено большое количество исследований для определения стратегий борьбы с бедностью в нигерийском контексте, однако довольно много было сосредоточено на маркетинговом подходе к проблеме. Соответственно, эта статья стремится эмпирически определить принятие модели маркетингового микса для снижения уровня бедности в Нигерии. Для исследования был принят дизайн количественного опроса. Анкета использовалась для сбора данных от 240 выбранных нигерийцев, которые зарабатывают менее 1 доллара в день в шести геополитических зонах Нигерии. Была установлена ​​валидность анкеты по внешнему виду и содержанию. Надежность инструмента была подтверждена с помощью теста Cronbatch alpa, который показал коэффициент 0,84. Для проверки гипотез использовался анализ регрессии логита. Результаты показывают, что низкое качество продуктов для борьбы с бедностью, плохое ценообразование, плохое маркетинговое продвижение, плохое распространение, бедные люди, плохие процессы и плохие физические доказательства оказывают значительное положительное влияние на уровень бедности в Нигерии. Улучшения в этих слабых переменных маркетингового микса были рекомендованы для улучшения синдрома бедности в Нигерии.