ISSN: 2319-7285
С. Мадхави и д-р Т. Рамадеви
Суть интегрированной программы маркетинговых коммуникаций заключается в разработанных сообщениях, которые эффективно достигают целевой аудитории. Креативная стратегия направляет все коммуникации. Креативная стратегия направляет и управляет разработкой текущих и будущих торговых сообщений, брошюр и рекламы. Письменная креативная стратегия становится потенциальным инструментом управления для направления деятельности рекламных агентств. Она четко формулирует, как продукт или услуга будут представлены клиентам и позиционированы по сравнению с конкурентами. Связь между креативностью и рекламой долгая, богатая и текстурированная. Креативность считается важным фактором, определяющим эффективность рекламы. Однако существует прочная связь между креативностью и нечестностью. Это исследование обеспечивает важный первый шаг к пониманию того, как креативное мышление связано с неэтичным поведением, двумя часто обсуждаемыми составляющими нашего сложного мира. В пяти исследованиях мы продемонстрировали, что как творческая личность, так и креативные праймы повышают мотивацию людей мыслить творчески, так что более высокие баллы по диспозиционной креативности или подверженность креативным праймам приводят к повышению мотивации мыслить нестандартно. В свою очередь, эта повышенная мотивация способствует нечестности. Наши результаты показывают, что существует связь между креативностью и рационализацией. Как предположили Мазар и др. (2008), способность большинства людей вести себя нечестно может быть ограничена их способностью обманывать и в то же время чувствовать, что они ведут себя как моральные личности. В той степени, в которой креативность позволяет людям легче вести себя нечестно и рационализировать это поведение, креативность может быть более общим драйвером этого типа нечестности и играть полезную роль в понимании неэтичного поведения.