Журнал гостиничного и бизнес-менеджмента

Журнал гостиничного и бизнес-менеджмента
Открытый доступ

ISSN: 2169-0286

Абстрактный

Факторы, влияющие на ценность бренда: исследование молочной промышленности

Амир Эмами

Целью данной статьи является изучение влияния маркетингового комплекса и корпоративного имиджа на капитал бренда в молочной компании (Kalleh Co.). Независимыми переменными исследования являются элементы маркетингового комплекса и корпоративного имиджа, в то время как зависимой переменной является капитал бренда. Настоящая работа представляет собой опросное исследование, которое применяет кросс-секционные данные для проверки гипотез исследования. Результаты показывают, что канал дистрибуции в Kalleh Co. генерирует лояльность и осведомленность о бренде с незначительным влиянием на воспринимаемое качество. Кроме того, наиболее эффективным фактором узнаваемости бренда является канал дистрибуции компании (место), и каждое улучшение, основанное на цене, положительно влияет на все три аспекта капитала бренда: лояльность, осведомленность о бренде и воспринимаемое качество.

Отказ от ответственности: Этот тезис был переведен с использованием инструментов искусственного интеллекта и еще не прошел рецензирование или проверку.
Top