Журнал туризма и гостеприимства
Открытый доступ

Абстрактный

Роль зеленого туризма как маркетинга в местах назначения

Рокайе Мусави

В наши дни из-за изменения климата и растущего загрязнения в качестве возможного решения по смягчению последствий была предложена концепция зеленого туризма. Массовый туризм ушел в прошлое для туристических стран, которые хотят расширить свою туристическую индустрию продуманным образом. По этой причине туристическим странам необходимо расширить новую версию туризма, которая должна основываться также на так называемом альтернативном туризме. Альтернативный туризм может быть общей концепцией, охватывающей различные виды туризма, такие как мягкий, ответственный, уместный, маломасштабный, устойчивый и зеленый туризм. Зеленый туризм постепенно развивался в последние годы из-за растущей обеспокоенности по поводу экологической устойчивости во многих различных отраслях по всему миру. Концепция зеленого туризма была бы чрезвычайно привлекательной для туристических предприятий и операторов из-за растущего давления со стороны правительства с целью улучшения экологических показателей путем принятия эффективных и ощутимых методов управления окружающей средой. Маркетинг в сфере туризма следует рассматривать не только как инструмент для привлечения большего количества посетителей, как это было в случае с большинством направлений. Вместо этого маркетинг должен использоваться как стратегический механизм в координации с планированием и управлением, а не как инструмент продаж, чтобы достичь стратегических целей, которые гарантируют устойчивость направления.