ISSN: 2319-7285
Г-жа Т.Калакумари и доктор М.Секар
В этом исследовании эмпирически изучены маркетинговые стратегии Coca-Cola. В частности, это исследование направлено на изучение взаимосвязи между маркетинговым подходом и международным имиджем компании. Стратегия развития бренда Coca-Cola включала перепроектирование ее политик и методов развития бренда, чтобы идти в ногу с меняющимся мышлением ее потребителей. Частью техники построения бренда также является повышение «частоты покупок». Компания также инвестировала в различные рекламные кампании, часто привлекая услуги знаменитостей по всему миру. Помимо потребителей, есть еще одна категория потребителей, которые увеличивают потребительскую базу, и они составляют коллекционеров бренда. В Coca-Cola имеют давнее убеждение, что каждый, кто касается их бизнеса, должен получать выгоду, тем самым побуждая их поддерживать эти ценности, позволяя компании добиваться успеха, признания и лояльности во всем мире.