ISSN: 2319-7285
М. Сандип Кумар и д-р М. Шриниваса Нараяна
Целью данного исследования является изучение предпочтений покупателей в отношении различных брендов в категории потребительских товаров в современной розничной торговле. Целью исследования было изучение общих покупательских привычек покупателей, их предпочтений в отношении брендов, факторов, влияющих на их предпочтения в отношении брендов, и их мнения о различных группах. Вышеуказанные аспекты проверяются с помощью инструмента анкетирования с 8 пунктами, включая демографические переменные. Для анализа было оценено в общей сложности 125 полностью заполненных анкет. Результаты показывают, что покупатели склонны к незнакомым брендам, если их качество хорошее. В отличие от общей концепции, цена и рекламные предложения сами по себе тяготеют над качеством для большинства покупателей. Данное исследование показывает важность качества по сравнению с ценой, продвижение и разнообразие вариантов для покупателей в категории потребительских товаров.