Журнал туризма и гостеприимства

Журнал туризма и гостеприимства
Открытый доступ

ISSN: 2167-0269

Абстрактный

Преимущества и недостатки использования мгновенных распродаж в гостиничном бизнесе

Березина К и Семрад К

Веб-сайты флэш-распродаж (например, Groupon, LivingSocial) являются торговыми посредниками, которые предоставляют рекламные средства для маркетинга и распространения товаров и услуг по значительно сниженным ценам. Целью данного исследования является предварительная оценка преимуществ и недостатков распределения инвентаря гостиничных номеров с помощью веб-сайтов флэш-распродаж. Сорок шесть специалистов отрасли были опрошены относительно их опыта в акциях флэш-распродаж. Результаты исследования показали, что вероятные преимущества использования флэш-распродаж включают удовлетворение потребностей в немедленном размещении, увеличение охвата, охват новых сегментов рынка клиентов и побуждение первых клиентов к пробным покупкам. Потенциальные недостатки использования флэш-распродаж для распределения инвентаря гостиничных номеров могут относиться к категориям высоких расходов на дистрибуцию, нарушения паритета цен и оказания негативного влияния на бренд отеля и получение дохода. В целом, менеджеры отелей сообщили, что флэш-распродажи отелей могут служить эффективным каналом дистрибуции и маркетинга, если они четко соответствуют целям и потребностям отеля.

Отказ от ответственности: Этот тезис был переведен с использованием инструментов искусственного интеллекта и еще не прошел рецензирование или проверку.
Top