ISSN: 2319-7285
Абиот Цегайе Кибрет
Многие бизнесмены пришли к выводу, что в Африке наблюдается более низкая тенденция к потребительскому этноцентризму из-за негативного отношения к отечественной продукции. Однако такие выводы были опровергнуты данным обзором литературы, поскольку в Африке наблюдается самая высокая тенденция к потребительскому этноцентризму, чем в неафриканских развивающихся странах и развитых странах. Рецензент изучил уровень тенденции к потребительскому этноцентризму и различия между странами, выделив двадцать стран из развитых и развивающихся стран с помощью метода квотной выборки. На основе анализа развивающиеся страны были обнаружены в категории с более высокой тенденцией к потребительскому этноцентризму, в то время как развитые страны были обнаружены в группе с умеренной тенденцией к потребительскому этноцентризму. Кроме того, разница между развитыми и африканскими странами значительна; однако разница между развитыми и неафриканскими развивающимися странами, а также африканскими и неафриканскими развивающимися странами незначительна. Африканцам рекомендуется усердно работать в маркетинговых аспектах, чтобы воспользоваться возможностями, связанными с высокой тенденцией к потребительскому этноцентризму, которая существенно влияет на отношение потребителей к отечественной продукции.