ISSN: 2319-7285
Пуджа Растоги
Расширения бренда стали популярным способом вывода новых продуктов на рынок. Расширения бренда используют самый ценный скрытый актив фирмы — ее название бренда. Расширение бренда добавляет или удаляет что-то в основной концепции бренда. На индийском рынке такие классические бренды, как Dove, Ponds, Saffola, Pears и т. д., также пошли на успешные расширения, которые увеличили прибыльность компаний и увеличили капитал бренда родительских брендов. Расширение бренда может усилить или ослабить имидж родительского бренда, и это является серьезной проблемой для бренд-менеджеров сегодня. В этой концептуальной статье делается попытка изучить факторы, которые влияют на успех расширений бренда, и то, как они влияют на имидж родительского бренда. Разработана концептуальная модель, которая видит определенные модерирующие переменные, которые определяют успех и улучшение.