Журнал прикладной фармации
Открытый доступ
ISSN: 1920-4159
ISSN: 1920-4159
Мэй Алови и Юсуф Кани
Цель : Роль рекламных инструментов фармацевтических компаний в решении врачей о назначении лекарств включает пять часто используемых рекламных инструментов: рекламные акции; реклама; связи с общественностью; прямой маркетинг; и личные продажи. Целью данной статьи было изучить существующую литературу по рекламным инструментам, а затем изучить, какие демографические факторы врачей влияют на связь между различными рекламными инструментами и поведением врачей при назначении лекарств.
Дизайн/методология/подход : обзор литературы проводился по онлайн-базам данных с 2008 по 2018 год, и была выявлена 41 рассмотренная статья. В статьях было выявлено влияние рекламных инструментов на решения врачей о назначении лекарств.
Результаты : Было проведено множество исследований о влиянии рекламных инструментов на решения врачей о назначении лекарств. Они продемонстрировали, что рекламные инструменты сильно влияют на решения врачей о назначении лекарств, но несколько других обнаружили лишь незначительную связь или ее отсутствие. Чтобы разрешить эту двусмысленность, необходимо точно понять, как рекламные инструменты влияют на решения врачей о назначении лекарств в различных контекстах и условиях.
Ограничения исследования/выводы: исследование рекомендует дальнейшие исследования влияния каждого фактора на поведение врачей при назначении лекарств и оценку предлагаемой модели и модерирующих переменных.
Оригинальность/ценность: эта статья представляет собой значительный шаг к признанию связи между инструментами продвижения и поведением при назначении лекарств. Это исследование вносит вклад в дискуссию о способах воздействия на поведение при назначении лекарств.