ISSN: 2319-7285
Сайед Мохд Муртуза Бухари
Согласно теории, клиенты выбирают бренд, который они знают, прежде чем незнакомый бренд. Если потребители не выбирают в соответствии с теориями, какие факторы оказывают большее влияние на покупательское поведение? Исследований о влиянии узнаваемости бренда на выбор бренда не так много, поэтому эта тема и исследуется. Одной из целей этой статьи было провести исследование узнаваемости бренда; выяснить, в какой степени это важно при первой покупке в незнакомой среде. Одной из целей было определить, есть ли какие-либо различия в покупательском поведении между выбранными или разными культурами. Исследовательская группа ограничена студентами из Китая, Индии и Ирана. Вывод исследовательской статьи состоял в том, что все исследованные факторы имели некоторое значение для выбора бренда, в то время как качество имело большее влияние на выбор бренда, чем узнаваемость бренда. Кроме того, не было никакой разницы в покупательском поведении между культурами.