Журнал туризма и гостеприимства
Открытый доступ

Абстрактный

Измерение импульсивного потребительского поведения в сельском туризме: случай города Ланьчжоу

Лили Пу*, Синпэн Чен*, Чэнпэн Лу, Ли Цзян, Бинбинь Ма

Сельский туризм стал важным компонентом развития туризма в Китае. В статье установлена ​​регрессионная модель удовольствия и импульсивного потребления в сельском туризме. В качестве примера взят город Ланьчжоу, который получил 575 анкет, чтобы предоставить типичное исследование для устойчивого исследования потребления в сельском туризме с точки зрения туристов. Используя регрессионный анализ, эффект регулирования и посреднический эффект, удовольствие будет стимулировать импульсивное потребительское поведение туристов в сельском туризме. Результат показывает: во-первых, удовольствие от процесса сельского туризма будет стимулировать импульсивное потребительское поведение туристов; на каждый 1% увеличения удовольствия фактические расходы посетителей увеличиваются на 16,7%. Во-вторых, характеристики ресурсов сельского туризма станут важным фактором, а удовольствие стимулирует потребление в сельском туризме. Эмпирические результаты показывают, что когда эффект взаимодействия удовольствия от сельского туризма и характеристик ресурсов сельского туризма увеличиваются на 1%, фактическая потребительская способность уменьшается на 32,6%. Наконец, в процессе сельского туризма сельские туристы из мужских групп города Ланьчжоу с большей вероятностью будут производить импульсивное потребление. При исследовании факторов влияния удовольствия на импульсивное потребительское поведение эмпирические результаты показывают, что сельский туризм увеличивается на каждый 1% прироста. Мы наблюдаем рост потребительской способности иностранных туристов на 20%, потребительской способности мужчин на 28,1%, потребительской способности туристов в возрасте 31-40 лет на 38,4% и потребительской способности студентов и лиц с высшим образованием на 24,8%.