ISSN: 2319-7285
Доктор Санджай Маноча
Битва за долю потребительского кошелька и жесткая конкуренция за каждую каплю рыночного пространства привели к поиску мощного оружия, которое обеспечивает устойчивую конкурентоспособность. В самом начале очень уместно процитировать Филиппа Котлера, гуру маркетинга, о его восприятии брендов: «Брендинг — это дорого и требует много времени, и он может создать или разрушить продукт». Но даже тогда, сегодня брендинг — это такая мощная сила, что почти ничего не остается без бренда. Никто не думал, что такие товары, как «Aata» и «Rice», будут брендированы. Сегодня человек не идет в магазин и не просит просто соль, а просит соль Tata или соль Captain Cook или соль Annapurna. Эти бренды стали частью нашей повседневной жизни. Разработка эффективного бренда позволяет организации создать отличительное присутствие на рынке и конкурировать более эффективно, используя свои организационные сильные стороны. На текущем конкурентном рынке бренды определяются как нематериальный актив, который может приносить доход в долгосрочной перспективе. Сегодня бренд-менеджеры сталкиваются с двойными проблемами локализации и глобализации, а также индивидуализации и гомогенизации. В настоящей статье предпринята попытка изучить концепцию брендинга, ее значение, функции, преимущества брендинга и подходы к брендингу. Также были рассмотрены позиционирование брендинга, репозиционирование и проблемы управления брендом.