ISSN: 2319-7285
Дия Анна Джон и доктор Анурадха Сатьясилан
Интернет стал важным средством рекламы как для рекламодателей, так и для издателей. Однако снижение показателей кликабельности заставило этих специалистов усомниться в эффективности рекламы на веб-страницах. Тем не менее, исследования показывают, что некликнутые баннерные объявления также могут быть эффективными, и поэтому показатели кликабельности могут быть не лучшим показателем эффективности. Память — это один из показателей, который может помочь в изучении эффективности баннерной рекламы за пределами кликабельности. Целью этого исследования было выяснить, влияет ли положение баннерной рекламы на веб-странице на неявную и явную память брендов. Его целью также было изучить, есть ли разница в явной и неявной памяти для каждой позиции представленной рекламы. Было 4 группы в случайном групповом дизайне. Участникам каждой группы показывали слайды, состоящие из веб-страниц с одним объявлением на каждой веб-странице, в одной из четырех позиций. Участникам было поручено прочитать статью на слайдах. Затем были предложены задание на завершение основы слова и задача на распознавание (явная память). Статистический анализ показал, что верхняя позиция рекламы была наиболее эффективна, а правая позиция была наименее эффективна с точки зрения эксплицитной памяти, но не было обнаружено существенной разницы с точки зрения имплицитной памяти. Эксплицитная память была значительно выше имплицитной памяти для каждой позиции. Обсуждаются выводы и предложения для дальнейших исследований.