Журнал гостиничного и бизнес-менеджмента
Открытый доступ
ISSN: 2169-0286
ISSN: 2169-0286
Джозеф Чанг В.
Это исследование состоит из двух экспериментальных исследований, изучающих доминирование морального характера в восприятии спортсменов-спонсоров и влияние характеристик воспринимающего на восприятие запятнанных спортсменов-спонсоров и оценки бренда. Характеристики воспринимающего обсуждаются с точки зрения диспозиционной тенденции, врожденной моральной интуиции и саморасположения. Первое исследование сравнивало доминирование морального характера и теплоты в восприятии спонсоров. Второе исследование изучало влияние характеристик воспринимающего на запятнанных спортсменов-спонсоров и оценки бренда. Результаты показывают, что моральный характер оказывает большее влияние, чем теплота, на оценки спонсоров. Запятнанные спортсмены-спонсоры с аморальным характером оказывают большее негативное влияние, чем запятнанные спонсоры с холодным характером на оценки бренда. Врожденная моральная интуиция и саморасположение смягчают оценки бренда. Высокоморальные потребители и локаторы сердца более уязвимы, чем низкоморальные и локаторы мозга, к брендам, одобренным запятнанными спонсорами, соответственно.