ISSN: 2319-7285
Лисиас Тапиванаше Чарумбира и Джудит Чарумбира
В этой статье рассматривается, как зимбабвийские компании используют спортивное спонсорство для создания и использования своих брендов. Данные были собраны из восьми специально отобранных зимбабвийских спортивных спонсорских компаний с помощью анкетирования и анализа документов. Описательные статистические меры использовались для анализа и представления количественных данных. Четырехэтапная модель анализа феноменологических данных Виллига (2001) использовалась для анализа качественных данных. Исследование установило, что спонсорство имело как положительные, так и отрицательные последствия для формирования капитала бренда. Результаты показывают, что цели и выбор спонсорства основаны на деловых соображениях, таких как: обеспечение максимальной отдачи от спонсорских инвестиций. Также было отмечено, что компании испытывают трудности с оценкой ценности спонсорства. Другие результаты включают тот факт, что: спонсорство является элементом интегрированного комплекса маркетинговых коммуникаций, который в основном используется на этапах внедрения, роста и зрелости жизненного цикла продукта. Согласно исследованию, паразитический маркетинг пока не оказал отрицательного воздействия на зимбабвийские спортивные спонсорские компании