Журнал туризма и гостеприимства
Открытый доступ

Абстрактный

Типология игровых туристов на основе восприятия образа места назначения

Миджу Чой и Дэвис Фонг

В этом исследовании изучалось восприятие игровых туристов в Макао и была разработана типология игровых туристов. 1497 ответов туристов в Макао были собраны с помощью метода выборки удобства. Затем были извлечены измерения мультикультурности, удобства, экономичности, игр и небезопасности в качестве факторов восприятия игровых туристов в Макао. Кластерный анализ был проведен с использованием выделенных факторов (восприятие туристов в Макао). Было сформировано четыре гетерогональные группы, а именно: любители игр (n = 467, 31,2%), любители экзотики (n = 509, 34,0%), ищущие разумного бюджета (n = 269, 18,0%) и ищущие удобства (n = 252, 16,8%). Дальнейший анализ был проведен для изучения любых различий в игровом поведении и туристической деятельности. Ожидается, что результаты будут способствовать усилиям организаций по маркетингу направлений (DMO) по разработке эффективных бизнес-стратегий, предоставят профиль игровых туристов в определенных сегментах рынка и помогут DMO и менеджерам казино в разработке более эффективных маркетинговых стратегий для целевых рынков.