Журнал туризма и гостеприимства
Открытый доступ

Абстрактный

Изучение привлекательности туристических направлений Кении: перспективы внутреннего туристического рынка

Райвисчич М. Ндиво, Джудит Н. Ваудо и Фучака Васва

Туристическая деятельность Кении всегда была сосредоточена на прибрежных пляжах и нескольких игровых парках, несмотря на то, что страна наделена уникальным сочетанием туристических достопримечательностей, разбросанных по всей стране. Отмечая этот перекошенный характер развития туризма, это исследование было направлено на изучение статуса привлекательности различных туристических регионов Кении с точки зрения внутреннего рынка с целью изучения эффективности факторов, повышающих привлекательность места назначения. Данные собирались с помощью полуструктурированных анкет и анализировались с использованием в основном описательной статистики. Исследование показало, что, хотя большинство кенийцев считали отпуск важным для себя, значительное большинство из них не знали о большинстве туристических достопримечательностей страны и, следовательно, посещали только несколько из них, в основном прибрежные пляжи. Кроме того, исследование показало, что наиболее важными источниками туристической информации, доступными для кенийцев, были личный опыт и информация от значимых других; маркетологи путешествий считались наименее значимым источником информации. Таким образом, исследование пришло к выводу, что ограниченный объем туристических мероприятий, доступных в большинстве достопримечательностей Кении, в сочетании с ограниченными источниками туристической информации, на самом деле могут быть основными причинами отсутствия осведомленности и популярности большинства туристических достопримечательностей Кении. Таким образом, это исследование рекомендует сознательные усилия со стороны разработчиков туристической политики и маркетологов по повышению привлекательности всех достопримечательностей страны и позиционированию их как самостоятельных направлений. Это потребовало бы принятия стратегии развития туризма, которая не только стремится продвигать страну как единое направление с разнообразными туристическими достопримечательностями, но и которая бы приняла подход снизу вверх, в первую очередь сосредоточившись на развитии отдельных туристических достопримечательностей как способе обеспечения общенациональной конкурентоспособности.