ISSN: 2319-7285
К.Судхалакшми и доктор К.М.Чиннадораи
Такие концепции, как зеленый маркетинг-экологический и социальный маркетинг, были предложены в маркетинговой литературе с течением времени для действий в направлении социальной ответственности корпораций. Зеленый маркетинг, который также известен как устойчивый маркетинг, является процессом, который сегодня внедряется даже в развивающихся странах. В настоящее время многие потребители готовы платить более высокую цену за продукты, которые соответствуют экологическим стандартам для фактической защиты окружающей среды. Исследования показывают, что компании пересматривают свой маркетинговый микс в контексте зеленого, чтобы позиционировать свои продукты в изменяющемся сценарии. Идеология потребления, жить, чтобы потреблять, а не потреблять, чтобы жить, преобладающая в основе маркетинга и общества, повлияла на маркетинговую стратегию. Таким образом, глобальные климатические условия привели к изменениям в поведении производства, маркетинга и потребления в форме агрессивной консервации, переработки и использования экологически чистых продуктов.