Журнал гостиничного и бизнес-менеджмента
Открытый доступ

Абстрактный

Влияние нестационарности спроса на финансовые показатели гостиницы

Келли Семрад

Хотя дисконтирование цен на гостиничные номера для повышения заполняемости является одной из самых популярных форм акций, используемых в индустрии размещения, в литературе по размещению ведутся споры относительно эффективности этой ценовой стратегии. Большинство исследований, которые рассматривают эффективность дисконтирования, используют описательные статистические методы для формирования рекомендаций и выводов по ценообразованию. Однако эти описательные исследования могут ошибаться в понимании того, работают ли дисконтирования в индустрии размещения. Текущее исследование анализирует эмпирические эффекты нестационарного спроса на сезонные скидки на гостиничные номера на финансовые показатели отеля, что подтверждается принципами теории рациональных ожиданий. Исследование использует серию тестов на единичный корень для определения свойств данных временного ряда, а затем переходит к анализу совместной интеграции. Исследование может быть полезным как для ученых, так и для практиков, поскольку результаты свидетельствуют о том, что дисконтирование является эффективной краткосрочной стратегией ценообразования в индустрии размещения. Кроме того, исследование способствует продвижению значительной литературы по использованию дисконтирования как ценовой стратегии в индустрии размещения.