Журнал гостиничного и бизнес-менеджмента
Открытый доступ

Абстрактный

Роль брендинга, продвижения и субкультуры в потреблении сухих завтраков в Таиланде

Кристина Коутра, Монлапак Теспол и Исаак К. Нгуги

В настоящее время компании пытаются понять важнейшие факторы, влияющие на поведение потребителей, чтобы удержаться на рынке. Хотя эти факторы могут различаться и зависеть от многих внешних и внутренних факторов окружающей среды, в этом исследовании рассматривается роль брендинга, продвижения и субкультуры в воздействии на потребление сухих завтраков в Таиланде с помощью качественного, интерпретационного подхода, используя в качестве примера Kellogg's, известную международную компанию по производству сухих завтраков. Обоснованная теория, используемая для анализа результатов, предполагает: брендинг влияет на принятие решений о покупке потребителями в Таиланде, в то время как возраст является фактором, способствующим выбору потребителей, особенно в отношении сухих завтраков. Следовательно, важно, чтобы компании продолжали корректировать свою маркетинговую стратегию в соответствии с меняющимися моделями потребления, если они хотят оставаться впереди игры.