ISSN: 2319-7285
Моника Гулати
Ряд факторов влияют на культурные ценности, образ жизни и поведение общества, распространенность средств массовой информации привела к выводу, что реклама играет важную роль в воздействии и передаче социальных ценностей. Изображение женщин в рекламе является вопросом, которому уделяется большое внимание на протяжении многих лет. Говорят, что реклама способствует роли стереотипизации женщин и этнических меньшинств. Реклама отражает стереотип о том, что женщины не делают важных вещей, зависят от мужчин, лишены индивидуальности, рассматриваются мужчинами в первую очередь как сексуальные объекты, озабочены красотой и материнством и должны находиться дома. Реклама отражает и формирует наши ценности. Поэтому то, что изображается, должно быть точным и правдивым представлением женского сообщества. Рекламодатели должны изображать женщин в различных ролях, а не просто быть чувствительными к ним, чтобы влиять на поведение покупателей. Согласно закону также не допускается никакая реклама, которая своим изображением женщин нарушает конституционные гарантии всем гражданам, такие как равенство статуса и возможностей и достоинство личности.