ISSN: 2319-7285
Джайман Прит Каур и доктор Джагмит Бава
Сегодня молодые мужчины проявляют огромный интерес к моде и средствам по уходу. В последние годы они тратят много денег на личную гигиену, уход за собой и внешний вид. Цель этой статьи — узнать черты метросексуальных клиентов и изучить их модели потребления. Термин «метросексуал» определяется с использованием переменных, связанных с мужественностью и внешним видом, то есть самоконтроля, статуса, а также сознания моды, заботы об одежде и отношения к телу. Количественное исследование было проведено с участием 680 мужчин из Пенджаба. Для проверки гипотез с помощью SPSS использовались распределение частот и однофакторный дисперсионный анализ. Результаты показывают, что метросексуальные мужчины очень осознают свой публичный имидж. Они связывают шопинг и хвастовство с индивидуализмом. Желаемый имидж выражается через одежду, выбор бренда и личные привязанности.