Журнал туризма и гостеприимства
Открытый доступ

Абстрактный

Влияние рекламных пакетов на намерение покупки для сегментов спортивных туристов с высоким, средним и низким уровнем доходов в контексте клуба НБА «Шарлотт Хорнетс»

Деланси Х.С. Беннетт

Спортивный туризм определяется как «определенное путешествие за пределами обычной среды для пассивного или активного участия в соревновательном виде спорта, где спорт является основной мотивационной причиной путешествия, а туристический или развлекательный элемент может действовать для усиления общего опыта». Спортивные туристы — это те, кто «посещают или участвуют в определенном спортивном мероприятии». Используя теорию сегментации, эта статья пытается понять, какие типы рекламных пакетов спортивного туризма с большей вероятностью приобретут различные сегменты спортивных туристов (упорные, целеустремленные и общительные). Были опрошены спортивные туристы, посетившие домашнюю игру Charlotte Hornets (NBA), которая состоялась в Гринвилле, Южная Каролина. Мероприятие проходило примерно в двух часах от обычной домашней арены команды. Был использован анализ с использованием MANOVA. Результаты показывают, что упорных и целеустремленных спортивных туристов больше всего привлекают пакеты билетов, которые включают элементы тура и достопримечательности, в то время как социальные спортивные туристы демонстрируют низкий уровень намерения приобрести любой из пакетов. Обсуждаются последствия для ученых и практиков.