ISSN: 2319-7285
Лхотакова М. и Олананова К.
С ростом конкуренции на национальном и международном рынках бренды приобретают все большую значимость в процессе принятия решений потребителями. Бренды помогают потребителям выбирать продукты, которые удовлетворяют их потребности, соответствуют их эмоциям и помогают им продемонстрировать свое место в обществе. Текущие финансовые кризисы доказали, что сильные бренды могут преуспеть даже в плохие времена. Глобальные бренды, занимающие лидирующие позиции среди самых ценных мировых брендов, прилагают много усилий для разработки правильного позиционирования, поддерживая его актуальность и последовательность во всех видах деятельности бренда. Позиционирование является широко используемым инструментом разработки бренда, но глубокий анализ и реальные случаи разработки позиционирования редки. Целью данной статьи является анализ существующих теоретических основ позиционирования, а также повседневной деловой практики и последующее формулирование модели разработки позиционирования, инструмента, который поможет маркетологам в управлении брендом создать правильное позиционирование бренда и развить предполагаемое восприятие бренда потребителями.