Журнал туризма и гостеприимства
Открытый доступ

Абстрактный

Путешествие в Индию: Международная рекламная программа по продвижению многомерного туризма в Индии

Ирфан М* и Ядав АК

Туристическая деятельность считается одним из основных источников экономического роста, на международном уровне это одна из самых быстрорастущих отраслей, на которую приходится более 10% от общего объема международной торговли и почти половина от общего объема торговли услугами, и ее можно считать одним из крупнейших в мире источников экспортных доходов (ВТО, 2010). Она рассматривается как средство создания рабочих мест Туризм сокращает торговый дефицит за счет получения валютных поступлений от иностранных туристических прибытий ССТ. Иногда она финансирует импорт капитальных товаров, необходимых для роста производственных секторов экономики. Во многих странах поступления иностранной валюты от туризма превышают поступления валюты от всех других секторов вместе взятых. За последние десятилетия важность туристического сектора для экономики неуклонно растет. На международном уровне он признан основным фактором долгосрочного экономического роста. Он играет важную роль в стимулировании инвестиций в инфраструктуру и стимулирует другие отрасли прямым, косвенным и индуцированным воздействием. Туризм в Индии продемонстрировал феноменальный рост за последнее десятилетие. Но рост не был таким равномерным, поскольку рекламные кампании («Невероятная Индия» и «Атити Дево Бхава») фокусировались только на туризме для отдыха, развлечений и досуга, поэтому туризм в Индии ограничил свою сферу только этим, но со временем туризм превратился в многомерную деятельность. В Индии туризм может предложить путешественникам и туристам гораздо больше, чем просто туризм для отдыха и досуга, а именно: 1. Медицинский туризм: медицинские услуги в Индии намного дешевле по сравнению с развитыми странами, поэтому мы можем воспользоваться этим для продвижения медицинского туризма с целью привлечения большего количества ССТ. 2. Деловой туризм: поскольку Индия является самой быстрорастущей экономикой в ​​мире, мы можем привлечь больше людей для ведения бизнеса здесь, таким образом продвигая деловой туризм, что приведет к большему количеству ССТ. 3. Образовательный туризм: индийская система образования известна своим качеством, многие врачи, инженеры и другие специалисты, получившие образование в Индии, служат миру и доказали свою ценность. Таким образом, сосредоточившись на нашей качественной системе образования, мы должны продвигать образовательный туризм и привлекать больше иностранных студентов и, следовательно, увеличивать соглашения о свободной торговле. Премьер-министр Нарендра Моди 25 сентября 2014 года запустил кампанию «Сделано в Индии» в Вигьян Бхаван в Нью-Дели. Премьер-министр Моди нацелил 25 секторов на программу «Сделано в Индии». Среди них также гостиничный бизнес и туризм. Благодаря «Сделано в Индии» инфраструктура становится ключевым двигателем экономики, в значительной степени ответственным за продвижение общего развития страны. Обеспечит создание инфраструктуры мирового класса в стране в установленные сроки. Этот сектор включает в себя энергетику, мосты, плотины, дороги и развитие городской инфраструктуры и т. д. Инфраструктура страны будет улучшена.Не будет недостатка в доступе к базовым удобствам, что в конечном итоге улучшит качество жизни в Индии. Если инвестиции в сектор гостеприимства и туризма будут сделаны, то плодотворность этих инвестиций будет доказана только в том случае, если мы сможем привлечь больше иностранных туристов (FTA) в Индию. Воспользовавшись изменяющимся сценарием улучшения инфраструктуры и других базовых удобств, нам необходимо оживить рекламную кампанию для продвижения туризма как многомерной деятельности. Имея в виду вышеизложенное, концепция Международной рекламной программы «Путешествие в Индию» для продвижения многомерного туризма в Индии дается с целью увеличения глобальной доли Индии в туризме путем привлечения большего количества FTA.