ISSN: 2319-7285
Эдок Дубе, Данвелл Муконо и Родрек Дэвид
Этот исследовательский проект представляет собой оценку, которая была проведена для изучения маркетинговой деятельности коммерческих центров записей (CRC). Основной целью проекта было выяснить, как CRC, Archive-It Services как типичный случай, удалось проникнуть на рынок Зимбабве, особенно в период экономического спада. Основной интерес для исследования представляли маркетинговые стратегии, которые Archive-It Services использует в своих усилиях по завоеванию позиций и признания. Был принят метод исследования на основе тематических исследований. В качестве основных инструментов сбора данных использовались анкеты и интервью. Вторичные данные собирались посредством контент-анализа записей компании, таких как годовые отчеты директоров, профиль компании, брошюры и реестры. Для представления данных использовались таблицы, круговые диаграммы и графики. Исследование показало, что, несмотря на некоторые финансовые и технические проблемы, маркетинг на самом деле является одной из приоритетных функций в Archive-It Services, что подтверждается количеством маркетинговых мероприятий, которые проводит компания. Это в конечном итоге объясняет успех компании в представлении такой необычной идеи, особенно на рынке Зимбабве, где текущие экономические условия не столь благоприятны для предприятий такого рода. Рекомендации включают ознакомление с маркетинговой концепцией, внедрение рекламы как части ее инструментария продвижения, агрессивные кампании и постоянное приоритизирование маркетинга при распределении ресурсов.